SEM推广

根据您描述的情况，关键词和流量均正常但无转化，问题可能集中在转化链路设计或用户体验环节。以下是系统性排查方案，按优先级排序：

一、着陆页诊断（核心问题高发区）

1. 加载速度测试
   ▸ 使用 https://pagespeed.web.dev/ 检测移动端/PC端加载速度，超过3秒需优化（压缩图片、启用CDN、减少HTTP请求）。

2. 内容与广告相关性
   ▸ 检查广告文案中的核心卖点（如"免费咨询""限时优惠"）是否在首屏显著位置呈现，避免用户产生"被欺骗"感。

3. 转化路径阻力
   ▸ 表单字段超过3项即会显著流失用户，建议仅保留姓名+电话/微信；
   ▸ 悬浮客服按钮需全程可见，且点击后5秒内响应（可设置自动回复+人工轮班提示）。

二、流量精准度二次验证

1. 搜索词报告分析
   ▸ 导出最近7天搜索词报告，过滤掉转化率低于账户均值的词汇（如通用词"哪家好"），对低效词进行否定处理。

2. 时段/地域效果对比
   ▸ 通过百度统计的"转化路径"报告，对比不同时段/地域的转化率，暂停低转化时段的投放。

三、竞品与用户心理洞察

1. 竞品着陆页对标
   ▸ 手动搜索自身关键词，记录前3名竞品的着陆页结构、优惠力度、信任背书（如案例数量、资质证书），针对性优化。

2. 用户决策障碍测试
   ▸ 让客服团队统计用户未转化的常见理由（如"价格不明确""担心效果"），在页面中增加FAQ板块或信任状（如"服务客户1000+"）。

四、技术层面排查

1. 转化代码部署
   ▸ 使用百度统计的"事件转化"检测工具，确认咨询按钮的点击代码已正确安装，避免因代码错误导致转化数据漏报。

2. 恶意流量过滤
   ▸ 检查是否有非常规流量（如凌晨高频点击、同一IP多次访问），开启IP屏蔽策略。

五、快速测试方案

1. A/B测试
   ▸ 制作2版着陆页：A版保持现状，B版增加"限时福利"（如免费诊断报告）+ 用户评价模块，各分配50%流量测试7天。

2. 电话回拨测试
   ▸ 将表单提交后的"感谢页"替换为"立即回拨"按钮，测试主动触达是否能提升转化。

执行建议：优先优化着陆页加载速度和转化路径，24-48小时内可见初步效果；同步进行竞品分析与A/B测试，7天内完成策略迭代。若仍无改善，需考虑季节性因素或市场需求变化，调整整体推广策略。