SEM（搜索引擎营销）竞价推广通过以下几种方式来控制竞价成本：
设定预算上限：广告主可以在广告平台上设定预算上限，以确保广告费用不超出预算范围。在投放广告之前，广告主需要确定广告预算，以及每个关键词的出价，以便在限制范围内控制竞价成本。
优化关键词：通过关键词质量得分和竞争对手出价等因素，优化关键词的出价，以确保广告在最优出价的情况下获得更好的排名。
优化广告文案和目标页：通过优化广告文案和目标页，提高广告的质量得分，从而在相同出价的情况下获得更好的排名，进而降低竞价成本。
选择定向设置：通过设置定向条件，如地理位置、年龄、性别、兴趣等，将广告展示给最有可能需要产品或服务的目标人群，从而提高广告的点击率和转化率，降低每次点击的成本。
监测和调整：广告主需要通过监测数据，如广告点击率、转化率、费用等，及时调整出价和优化广告策略，以控制广告成本。
综上所述，通过设定预算上限、优化关键词、优化广告文案和目标页、选择定向设置和监测和调整等方式，广告主可以控制SEM竞价推广的成本。
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