如果SEM竞价推广效果差，找不准优化方向，可以从以下几个方面入手：
数据分析：对广告投放效果进行数据分析，包括点击量、转化率、ROI等指标，找出数据异常的地方，分析可能存在的问题，如关键词选择不当、出价过高、广告文案不吸引人、定向策略不准确等。
竞争情报：对竞争对手进行监测和分析，了解其广告策略、关键词选择和出价等情况，寻找自身优势和劣势。
用户调研：对目标用户进行调研，了解其搜索行为、需求和购买习惯，从而更精准地制定广告策略和优化方案。
广告文案和页面优化：优化广告文案和落地页，提高广告点击率和转化率，例如优化页面结构、设计、内容和呈现方式，提高用户体验。
多渠道投放：探索多种渠道投放方式，如社交媒体广告、视频广告、原生广告等，找到更适合目标用户的广告形式。
合理出价：根据实际情况，合理制定出价策略，提高关键词质量得分和成本效益，从而更精准地吸引目标用户。
定期优化：定期评估广告效果，对广告投放策略进行优化和调整，如调整出价策略、优化广告文案、调整定向策略等。
需要注意的是，SEM竞价推广需要进行持续优化和调整，需要耐心和持续的努力。如果还是找不准优化方向，可以考虑寻求专业的SEM服务商或咨询机构的帮助。
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