在国内一说到搜索引擎竞价，大家马上联想到的肯定是百度竞价，这是因为百度搜索引擎在国内占有率高，其余几家搜索引擎的用户流量加起来，还没有百度搜索引擎一半。因此大多数企业都是主要做百度竞价，一些企业管理人员对于百度竞价又爱又恨，有时候推广效果好，有时候却很差。那么，企业做竞价推广效果很差是怎么回事?
1、竞价关键词和着陆页的匹配有问题
用户通过搜索关键词，点击关键词链接才能进入到竞价着陆页。不同用户所搜索关键词不同，很多企业竞价推广效果差，就出在竞价关键词。当用户通过关键词搜索进入到落地页时，发现落地页的产品描述和关键词的相关性不大，导致用户差的体验度。
2、竞价着陆页有问题
如果关键词没有问题，流量跳出率高，流量转化率低，说明竞价着陆页出现了问题。你需要对竞价着陆页进行优化，看下是否被人攻击、网页加载速度、网页内容、网页浏览体验等等。营销类型竞价着陆页，尽量是以极简风格为主，让用户进入到网页之后，能够第一时间得到想要内容。
3、竞价推广计划问题
竞价推广计划是保障推广预算和推广效果重要因素，竞价专员一般会根据企业实际情况，来制定竞价推广计划，如果推广计划存在问题，那肯定会导致推广效果差，建议是让资深竞价专员制定推广计划。
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